集成环保灶产业面临的三大瓶颈
来源: | 作者:xiandaijcz | 发布时间: 2017-03-03 | 538 次浏览 | 分享到:
  • 集成环保灶产业发展至今,市场普及率仍然很低,在产业普及阶段,正是众多企业进行市场培育的好时机。因而,目前全国约有百家集成环保灶企业,在这些企业里,有的企业搞自主创新,打造高端品牌;有的企业则是模仿新技术,跟进产品;有的企业则纯粹抱着投机心理,混淆集成环保灶概念,挂羊头卖狗肉,打着新产品的旗号忽悠消费者,从中渔利……这些现象都在无时不刻提醒着企业家们:这个新兴产业仍然有很多问题需要解决。

        1、如何解决“品牌力不强”?

        相较油烟机、灶具行业,集成环保灶显然是位“新人”,产业发展沉淀不足,企业品牌效应不强,消费者很难对这产业有深刻印象。现在许多的集成环保灶企业还只是中小企业,而且鱼龙混杂,有些企业只是贪图产业初期“好赚钱”,抱着这样的心态才进入集成环保灶产业,这样的企业注定不能长久,长此以往甚至会成为产业“毒瘤”,严重阻碍产品的发展。许多初具规模的企业在品牌宣传上投入的力度还是不够,往往只注重如何抢市场这块“蛋糕”,而忽略了是否可以把市场这块“蛋糕”做大。因此,如何让企业决策者们注重“品牌”效应成为了解决问题的关键之一。

        2、如何解决“行业标准缺失”?

        现在来看,集成环保灶还只是一个概念。目前厨电行业都对其尚无明确的产业定义,行业标准就更加无从提起了。国家对集成环保灶的产品质量检测标准仍是套用灶具相关规定,但是集成环保灶最重要的功能是吸油烟功能,它几乎完美地解决了油烟问题(洗净率99%以上)。因此,灶具显然不适合定义集成环保灶。对于集成环保灶企业来说,必须要有龙头企业站起来制定行业标准,规范行业生产经营行为。否则,就会有企业在这个行业混水摸鱼,破坏产业健康发展。

        3、如何解决“销售渠道狭窄”?

        目前集成环保灶的销售大多是在建材市场和自营专卖店,而类似于“国美”、“苏宁”这样的大型家电连锁卖场里几乎见不到集成环保灶的销售专柜,这一渠道的缺失,很大程度上影响了产品的推广普及。而且大多数企业策划能力尚待提高,营销渠道就如之前提到的那样,仅限于建材市场和专营店,而这些渠道所接触的消费人群毕竟有限,在本身品牌价值没有体现,品牌影响力不够的情况下,是很难吸引顾客,打开更广泛的销售市场的。而近年的一些成功营销案例则为集成环保灶企业提供了诸多的新思路,例如“会议营销”,“微博营销”等等,这些新颖的销售渠道如果可被企业们巧妙运用,那么真可谓是“商机无限”。

        “路漫漫其修远兮”,一个产业从发展到成熟绝非一朝一夕所能达到,即使在某个时段内出现了销售白热化的情况,也不能完全判定这个产业成熟了,只能说是产品符合大众需求。而产业成熟则必然要经过市场的优胜劣汰,时间的打磨沉淀。因此,集成环保灶“前途光明,道路艰辛”。